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花甲老农文化行
作者:林鸥

 

 

理念  为上海老农进行文化服务,满足上海老农的文化欣赏需求

 

策划背景分析

 

上海地区有不少郊区农户,2001年末,上海还有144个镇,3个乡和2699个村民委员会。由于历史和经济的原因,不少老年农民很少到上海市区游览观光,更对上海的新型文化有一种向往,特别是对老年农民而言,尽管有了电视,但他们还是渴望亲身经历到上海看看上海的新型文化。

 

为此,我们策划了“花甲老农文化行”的老年农民看文化活动,希望能在上海郊区掀起一个尊老敬老、丰富老年农民文化生活的热潮,活跃上海郊区农村的文化生活,为提高上海的文化品位作些贡献。

 

对象定位

 

上海郊区60岁以上的老年农民。

 

策划创意

 

(1)    乡镇为序列组织上海郊区60岁以上的老年农民到上海境内有文化特色的地方观光游览。

(2)    在观光游览中提供适合老年农民的文化咨询服务。

(3)    组织社会各有关方面对老年农民提供公益资助。

(4)    配合老年用品市场进行有关广告宣传活动。

(5)    组织上海有关方面的文化名人与老年农民进行联谊活动。

 

活动日期  自重阳节起在春、秋两季的每周一至周五每天举办一次。

 

活动地点  上海各文化特色场所

 

活动项目 

 

(1)    游览观光

(2)    文化咨询

(3)    戏曲欣赏

(4)    美食品尝

 

活动描述

 

根据老年人的生活特点和文化需求,我们设计多样化的活动项目,以丰富多彩的内容让老年农民在一天的文化活动中,看得欢喜,玩得高兴,吃得满意。

 

花甲老农文化行活动项目例一∶

 

(1)    早上5时30分,上车。

(2)    车行途中可观光一些文化景点和标志性建筑。

(3)    6时30分,看市区新貌(游览滨江大道,看万国建筑博览、东方明珠、金贸大厦)。

(4)    7时30分,在××××××吃早点(品尝上海点心)。

(5)    9时,看上海文化名人(游览多伦路文化名人街,看古玩市场、现代艺术馆)。

(6)    10时,看新天地(游览新天地街区,看新式石库门、中共一大会址)。

(7)    中午11时,在××××××酒店吃午饭(品尝海派美食)。

(8)    下午12时30分,进剧场与上海文化名人见面(特邀老年农民熟悉的名人)。

(9)    13时,观看传统名家名段老戏(特邀老年农民熟悉的名演员演出著名折子戏和唱段)。

(10)13时,演出期间在场外安排适合老年农民的文化咨询(如书画、摄影、古玩等)、医疗咨询、法律咨询。

(11)15时,演出结束,赠送礼品,上车回家。

 

工作程序

 

(1)    组织花甲老农文化行工作机构。

(2)    联系有关乡镇人民政府。

(3)    确定参加花甲老农文化行活动者名单。

(4)    设计和确定花甲老农文化行活动项目和路线。

(5)    培训花甲老农文化行相关服务工作人员(联络员、导游、护士等)。

(6)    联系落实花甲老农文化行项目服务地点和人员(租车公司、饭店、剧场、演员、咨询顾问、名人等)。

(7)    联系落实花甲老农文化行相关广告。

(8)    联系制作花甲老农文化行活动产品(纪念品、识别标志、产品广告、鸣谢广告等)。

(9)    首次花甲老农文化行活动仪式设计和联系落实。

(10)花甲老农文化行活动全程监理。

(11)花甲老农文化行活动结束总结。

 

广告计划

 

(1)    在花甲老农文化行活动的车身、车头安排广告。

(2)    在花甲老农文化行活动的活动场所(如饭店、剧场、咨询点)安排广告。

(3)    在花甲老农文化行活动的纪念品上(礼盒)安排广告。

(4)    在花甲老农文化行活动的用品上(如帽子、旗子、马夹)安排广告。

 

经费估算

 

(1)    用车(15元/人)

(2)    吃饭(20元/人)

(3)    演出(25元/人)

(4)    咨询(5元/人)

(5)    保险(5元/人)

(6)    服务(5元/人)

(7)    礼品(10元/人)

(8)    税费(5元/人)

 

小计90元/人

 

特别创意和诀窍

 

(1)    邀请上海郊区各有关乡镇负责人和企业家座谈并观摩一次。

(2)    联系一些为老年人服务的相关服装、食品企业开展系列广告活动。

(3)    活动路线和项目中还可安排观光平时难得看到的景点和节目(如上海×××××园、老年时装表演等)。

(4)    在合适的时机可组织在上海边远地带的江浙乡镇老农来上海参加花甲老农文化行的活动。

 

工作机构和人员

 

(1)    花甲老农文化行组织委员会

由各区人民政府会同各乡镇负责人与公司负责人组成。负责花甲老农文化行的全面决策工作。

(2)    联络部

由公司工作人员组成,特邀各乡镇有关工作人员参加。负责花甲老农文化行的各乡镇活动名单、日期安排等工作。

(3)    广告部

      由公司工作人员组成,负责花甲老农文化行的有关广告联络、制作等工作。

(4)    活动部

      由公司工作人员组成,负责花甲老农文化行的文化活动项目全过程的策划、联络、监理等工作。

 

   

 

    可以相信,在上海各区人民政府和乡镇政府的支持下,这样一个有意义的文化活动是会获得很大成功的。同时,配合敬老节和艺术节,也一定会在本年度的上海文化发展史上写下很灿烂的一笔。


来源:原创
阅读:6386
日期:2005-12-26

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